| 奔（bēn）驰”SMART”合伙人活（huó）动（dòng） | | 案例名称：奔驰”SMART”合伙人活动
广 告 主：北京梅赛（sài）德斯-奔驰销售服（fú）务有限公（gōng）司
所（suǒ）属行业：汽车（chē）
参选类别：
□公益类 □汽车类 □房地产类 □食品与（yǔ）饮（yǐn）料（liào）类 □服（fú）饰与生活用品（pǐn）类
□家电与家居类 □零售与（yǔ）服务企业类 □酒精（jīng）饮料类 □金融保（bǎo）险类 □信息（xī）通讯类
□企业形象类 □药品与保健品类
营（yíng）销背景：（品（pǐn）牌传播及营（yíng）销背景介（jiè）绍，行业发展背景（jǐng），面临的营销困境及挑战等）
电商平台（tái）卖车早已不是新鲜（xiān）事物，从（cóng）B-class到（dào）SMART每年的限量版，从京东到新（xīn）浪微博，再加上此（cǐ）次（cì）SMART2014新年特别版与淘宝合作售车，奔驰在（zài）电商平台的作为一直在行业内保持领先（xiān）。
然而（ér），仅仅将（jiāng）目光（guāng）放在售车上，显然还不是SMART此次发力的目标。为了（le）在未来以人为本（běn），更（gèng）注重细分（fèn）市（shì）场的商战中始（shǐ）终占据主（zhǔ）动（dòng）、保（bǎo）持领先地位，SMART要做的（de）就是与（yǔ）众不同（tóng），旗帜鲜明，调动起所（suǒ）有（yǒu）喜（xǐ）欢SMART、欣赏SMART的用户和潜在用户的积极性（xìng），让他们成为奔驰SMART的一份（fèn）子（zǐ），和（hé）他们一（yī）起将SMART的品牌发扬光大（dà）。
营（yíng）销目标：（整（zhěng）体目标或（huò）分阶（jiē）段目标）
本次（cì）的推广目标是提升（shēng）SMART的（de）品（pǐn）牌影响力，延（yán）续（xù）品牌内涵（hán）。同时与（yǔ）目标用（yòng）户深度互动（dòng）。
营销（xiāo）策略：
病（bìng）毒传播+话题热（rè）议
新年期间，大家都在（zài）吆喝促销（xiāo）、搞价格大战，SMART用赚钱的方式吸引用户参与（yǔ），由此产生了“SMART”合伙人，这个特别一语（yǔ）双关的概念。第一关是SMART品牌的合伙人、品牌大使，第二关就是很聪（cōng）明的意思，合伙人可以开店（diàn）卖车挣（zhèng）钱，更可以开店、自己卖车成为车主，挣双份钱。让粉丝以（yǐ）淘（táo）宝为（wéi）阵地，充分发挥自己的创（chuàng）意和热情，打造（zào）自己的个（gè）性店铺，通过（guò）自己的社会化媒体销（xiāo）售2014特别（bié）版。让更多（duō）的（de）人（rén）接（jiē）触和了解SMART合伙人活动（dòng），表达自（zì）己对SMART的理解和热（rè）爱。
创（chuàng）意表现/技术应用：（提炼本案的亮（liàng）点）
此次活动有（yǒu）3大（dà）亮点：
1. 病毒营销的创新机（jī）制：发挥用（yòng）户自主（zhǔ）传（chuán）播的二次传（chuán）播；让用户赚钱的奖励（lì）机制；品牌实（shí）效站（zhàn）创新式互动（dòng）玩法
2.大（dà）数据（jù）基础的升级应用：品牌实效DMP精准推送（根（gēn）据（jù）淘宝用（yòng）户购物与浏览行为通（tōng）过（guò）DMP及钻石（shí）展（zhǎn）位进行人（rén）群定（dìng）向）；全网用户行为轨迹跟（gēn）踪（通过CNZZ筛选全网汽车网民浏览行为（wéi）与（yǔ）兴趣点，深度（dù）挖掘潜在（zài）消费群（qún）体）；线下4S店CRM数据库对（duì）接（启用奔驰SMART线下用户数据库，对接线上DSP及（jí）投放系统，全面整（zhěng）合并精准定向）。
执行（háng）过（guò）程/媒（méi）体表现：（分阶段描述策略（luè）与创意的落地执行，媒介的优化组合（hé），并附相关链（liàn）接，请详细描述）
2013年12月2日至11日期间（jiān），SMART在（zài）淘（táo）宝征募潜在合伙人。
所有淘宝商铺均是（shì）SMART合伙人的（de）潜在伙伴（bàn），招（zhāo）募到的合伙人（rén）于12月2日至11日期间与（yǔ）SMART共同推广并在12月12日销售（shòu）SMART2014新年特别版。
合伙人（rén）可在活动专（zhuān）区生成自己的个性化页面（miàn），形成专（zhuān）属（shǔ）店铺。并通过活动页/IM/SNS传播扩散（sàn）。每售（shòu）出一台车辆（liàng），合伙人可获得价值（zhí）1000 元的（de）淘（táo）宝集（jí）分宝。除此之外，销售最多（duō）的前两名的SMART合（hé）伙人还可以获得SMART6个月的免费试驾。
线上订（dìng）购于12月12日零点正式（shì）启（qǐ）动，并于24点结束。所有（yǒu）新年版客户交付999元（yuán）订（dìng）金即可参与线上抢购。
    
营销效果与市场（chǎng）反馈： （营销活动的具体效果及相（xiàng）关（guān）数据（jù），以及来自广告主、业界专家（jiā）、媒体、受众的（de）反馈与点评（píng）等）
项（xiàng）目上线4天即（jí）有超（chāo）过（guò）3000人申请成为SMART合（hé）伙人。同时，合伙人店（diàn）铺为用户预留了个性化定制空间，充分调（diào）动用户（hù）热情，产生了（le）一（yī）批创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共（gòng）计生成7,634个店（diàn）铺。
“SMART合伙人”活动的（de）执行和传播，拉近（jìn）了奔（bēn）驰SMART品牌与用户的距（jù）离，使用户（hù）成为SMART品牌（pái）的一分子，并（bìng）和smart并（bìng）肩推广，将（jiāng）品牌的精神（shén）和理念（niàn）传播开来，发扬光大。
| | | |
